從直播世界杯到深耕體育,看優酷在娛樂內容賽道上的層層布局 - iDoNews青海省衛生廳網站

作者:紅網
字體:
發布時間:2018-06-18 15:00:40

當下,是一個內容爆炸的時代,無論是長視頻短視頻、新聞資訊還是社交媒體,都在爭奪用戶的娛樂時間,只有不斷生產優質內容的產品,才能在這場“時間爭奪戰”中脫穎而出。而今年因為俄羅斯世界杯的舉辦,讓這個夏天的娛樂內容市場在格局上起了一些變化。

作為本屆世界杯國內唯一的主流視頻平臺,優酷借助世界杯的熱潮,率先成為了備受關注的焦點。據悉,在世界杯揭幕戰當日,優酷移動端新用戶增長日環比就達到160%,世界杯直播觀看人數超過1200萬,創優酷平臺直播歷史新高,同時,這一全民級賽事的直播,也帶動了優酷平臺劇集和綜藝內容的消費,比如剛上線的超級劇集《鎮魂》僅兩天播放量破億,這一系列數字都證明了世界杯在娛樂內容領域的影響力。

那么再從另外一個角度來看,優酷能夠拿下世界杯互聯網直播權,并且完成了用戶從看世界杯到看優酷的結果,也與其一直以來在發展策略上的正確以及優質內容生產上的把控有著巨大的關系。

劇、綜、體育,優酷內容的三駕馬車

目前,三大主流視頻平臺上的主要自制內容分為劇集與網綜兩大部分,自從2017年春集優酷提出了“超級劇集”的概念后,其網劇作品的表現就越來越搶眼,尤其是從2017年暑期檔開始,優酷產出了《軍師聯盟》系列、《春風十里不如你》《白夜追兇》《將軍在上》等話題與口碑雙豐收之作。

據易觀發布的2017年網絡劇市場洞察報告顯示,在網絡劇播放量TOP20中,前三名均為優酷獨播劇,《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《將軍在上》赫然在列。并且,截止2017年12月21日,2017年優酷獨播網劇也以539.2億的播放量占據市場第一。

這樣的好成績,也不僅體現在劇集上,2018年優酷又在網綜上開始發力,接連推出了《這!就是街舞》《這!就是鐵甲》兩檔頭部超級網綜,《這!就是街舞》實現了15億的總播放量,招商額接近6億,而剛剛收官的《這!就是鐵甲》總播放量也突破16億,它們的表現,既驗證了優酷在優質內容上的生產能力,同時也展示出好內容的商業價值有多大。

而隨著世界杯的舉行,優酷也開始探索出了劇集、網綜之外的第三大內容板塊——體育。其邁出的第一步就是僅用3天拿下了世界杯的互聯網直播權,并且推出了《這!就是世界波》《奇譚十一人》《宏觀世界波》等世界杯周邊綜藝,而在今年下半年策劃已久的《這!就是灌籃》也將與觀眾們見面。并以此對外宣告,優酷將全面進入體育產業,形成劇、綜、體育的三駕馬車。

其實仔細觀察不難發現,在從2017年暑期檔至今,優酷在劇、綜等內容板塊上的成功,基本都與圈層文化的興起相關。優酷通過對某一圈層群體的深入了解,抓住了他們的喜好,并以大眾共通的情感將圈層文化領進大眾群體中去,從而打造出了一個個爆款作品。

正如昨日楊偉東在第十屆中國網絡視聽產業論壇上說的那樣,“爆款內容,首先要看它能不能深度滿足一個群體的個性需求,能不能打穿一個圈層的內心共鳴,再從這個群體和圈層向泛人群引爆。”而隨著優酷將這一打造優質內容的方法論應用到劇、綜、體育等更多待開發內容版塊后,其平臺上內容的整體質量將有一個全新的提升,并且也會呈現出更多豐富的內容。

阿里生態賦能,一魚多吃漸入佳境

其實此番優酷能夠拿下世界杯直播權,也是因為有阿里生態作為后盾為其提供了重要背書。早在2017年阿里大文娛進行全新的框架調整時,其生態體系下的各業務線就已經有了密切的聯動,而從2018年開始,不僅是大文娛,阿里巴巴全生態體系之間的配合也越來越頻繁。

比如去年刷屏的“不要上淘寶搜白夜追兇”營銷活動,引起了全民關注,這個趣味玩法為《白夜追兇》吸引來了眾多潛在用戶;阿里影業旗下淘票票深度參與《紅海

  • 艾米麗·蘇珊
  • 行動》等5部春節檔大片的線上宣發,阿里旗下淘寶、支付寶兩大超級APP開放入口全力支持淘票票……

    那么再說回此次圍繞世界杯的生態聯動,據讀娛君了解到,本次聯動甚至達到了與“雙11”同等的策略重要級別。通過打通優酷、淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬等近30個事業群,衍生出了圍繞世界杯的99種生態玩法,來提升優酷用戶的觀看體驗。

    為什么這次要以優酷為核心進行配合?

    因為優酷作為阿里生態體系中最大的內容觸達用戶的平臺,可以更好的實現從內容到商業上的轉化。

    在“這!就是”系列網綜計劃公布之初,優酷就宣布了接下來該系列中的每檔節目都會有天貓出品

  • 黃段子笑話大全
  • 的身影。在《這!就是街舞》中,因為有天貓參與出品,一葉子品牌信賴有加地斥重金獨家冠名了《這!就是街舞》,通過與天貓的聯動,解決了品牌上從冠名、露出到最終商業轉化的核心訴求。

    同時通過有天貓的參與,在節目上線后天貓也設立了街舞專題頁,毛巾、充電寶等節目衍生品也同步出售,同時美妝產品、潮牌服飾等品牌商也都出現在專題頁面中,等于通過這檔節目,不僅讓贊助商得到了良好的回報,同時也拉動了天貓用戶的消費活躍度。

    優酷因為優質內容的產出,大流量的劇集,已經成為了大眾重要的娛樂入口,那么在與阿里旗下淘寶天貓、阿里體育等聯動時,就能探索出內容+電商、內容+服務、內容+比賽等等新的玩法和手段,從而刺激各領域的全面開發。

    阿里對大文娛版塊的定位,一直就不是做一個傳統意義上的娛樂平臺,而是“以基礎設施賦能產業升級”為目標,發揮阿里在用戶觸達、內容產業化、商業化領域的能力,推動產業升級。放到世界杯的相關上,就是為體育產業賦能,而放到整體娛樂內容板塊上,就是對整個娛樂內容產業的賦能。

    >更多相關文章
    網友評論
    用戶名: 密碼:
    驗證碼: 匿名發表
    鋼城資訊 | 國內新聞 | 國際新聞 | 社會與法 | 社會萬象 | 奇聞軼事 | 娛樂熱點 | 明星八卦 | 綜藝新聞 | 影視快訊 | 樓市資訊 | 地產要聞 | 地方特色 | 美食營養 | 美食助興
    車界動態 | 新車上市 | 購車指南 | 體壇要聞 | 籃球風云 | 國際足球 | 中國足球 | 理財生活 | 創富故事
    關于本站 - 廣告服務 - 免責申明 - 招聘信息 - 聯系我們
    皖ICP備09015033號  聯系QQ:693812519 版權所有,未經書面授權禁止使用
    Powered by EmpireCMS7.0  © 2002-2013 EmpireSoft Inc.
    吉祥体育彩 阿拉尔市 | 格尔木市 | 宁国市 | 上饶市 | 潢川县 | 大冶市 | 安徽省 | 肥乡县 | 温宿县 | 星子县 | 任丘市 | 岐山县 | 福泉市 | 巨鹿县 | 湛江市 | 安龙县 | 达拉特旗 | 彭水 | 徐闻县 | 金阳县 | 阿荣旗 | 育儿 | 德保县 | 安徽省 | 黑山县 | 闽清县 | 香河县 | 桃江县 | 闽侯县 | 甘孜县 | 阿拉善左旗 | 永德县 | 庆元县 | 新郑市 | 仪陇县 | 洪湖市 | 南川市 | 泸定县 | 理塘县 | 江西省 | 宁远县 | 东阳市 | 买车 | 丹凤县 | 普安县 | 凤城市 | 唐河县 | 英德市 | 轮台县 | 邯郸县 | 阜南县 | 沛县 | 敦煌市 | 巴楚县 | 吴旗县 | 定安县 | 鸡泽县 | 北海市 | 龙山县 | 丰台区 | 绥江县 | 鞍山市 | 唐河县 | 江永县 | 甘孜 | 和平县 | 麟游县 | 山东 | 高台县 | 华亭县 | 甘德县 | 贞丰县 | 海南省 | 四平市 | 宝兴县 | 古丈县 | 临海市 | 龙陵县 | 明水县 | 武宣县 | 滦南县 | 山东省 | 个旧市 | 屏东县 | 舒城县 | 铜鼓县 | 天台县 | 曲阳县 | 铜山县 | 柳林县 | 定西市 | 筠连县 | 巧家县 | 星子县 | 桃园县 | 吴川市 | 东乡县 | 都匀市 | 清苑县 | 泰顺县 | 海兴县 | 将乐县 | 宜城市 | 高州市 | 武隆县 | 佛山市 | 通许县 | 蚌埠市 | 灵璧县 | 城步 | 利辛县 | 巴马 | 洪泽县 | 晋宁县 | 青田县 | 黑水县 | 双鸭山市 | 柘荣县 | 普宁市 | 建水县 | 陈巴尔虎旗 | 炉霍县 | 施秉县 | 丹巴县 | 绥阳县 | 广水市 | 静安区 | 麦盖提县 | 六枝特区 | 准格尔旗 | 保康县 | 青河县 | 松潘县 | 锡林郭勒盟 | 白朗县 | 石家庄市 | 永春县 | 新郑市 | 宜宾县 | 墨竹工卡县 | 漳平市 | 延吉市 | 普陀区 | 长治市 | 呼玛县 | 长治县 | 得荣县 | 襄汾县 | 库伦旗 | 雅江县 | 巴林右旗 | 丽水市 | 顺义区 | 天台县 | 宜章县 | 来凤县 | 甘孜 | 嘉黎县 | 叶城县 | 廉江市 | 武隆县 | 南澳县 | 金华市 | 临洮县 | 沙坪坝区 | 鹤岗市 | 礼泉县 | 石台县 | 凤翔县 | 淮南市 | 蒙山县 | 武定县 | 辉南县 | 平度市 | 南充市 | 开江县 | 西藏 | 乡城县 | 丹棱县 | 滨州市 | 黎川县 | 通化市 | 乐至县 | 长岭县 | 鄂温 | 凉城县 | 无棣县 | 都江堰市 | 龙泉市 | 佛冈县 | 都江堰市 | 红原县 | 新闻 | 昌都县 | 威信县 | 石门县 | 宜州市 | 来安县 | 睢宁县 | 中西区 | 阿鲁科尔沁旗 | 沾化县 | 多伦县 | 南召县 | 庆城县 | 金山区 | 寿光市 | 江川县 | 彩票 | 扎鲁特旗 | 利津县 | 广南县 | 柯坪县 | 察隅县 | 陆河县 | 奉新县 | 阿合奇县 | 翁源县 | 乌兰察布市 | 静海县 | 安化县 | 错那县 | 杭锦旗 | 鹤峰县 | 合作市 | 新晃 | 江山市 | 临颍县 | 桐梓县 | 成都市 | 毕节市 | 沅江市 | 修武县 | 讷河市 | 屏东县 | 五华县 | 曲阜市 | 广平县 | 崇左市 | 西藏 | 永泰县 | 子洲县 | 无为县 | 鱼台县 | 清涧县 | 黔西 | 深水埗区 | 叶城县 | 正宁县 | 筠连县 | 大渡口区 |