優酷楊偉東:世界杯拉動用戶劇集綜藝消費提升 - 業界資訊 - IT研究中心-專注TMT領域的知名第三方調研和交流平臺!360點睛營銷平臺

作者:紅網
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發布時間:2018-06-18 15:00:42

俄羅斯世界杯如期而至,作為首個拿下世界杯直播權的主流視頻平臺,優酷的加入讓世界杯的觀看體驗和內容都變得更加多元,頂級體育IP對于平臺的拉動效應也在揭幕戰中顯露無疑。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在上海舉行的第十屆中國網絡視聽產業論壇演講時透露,世界杯揭幕戰拉動優酷移動端新用戶增長日環比近160%,整體日活用戶環比增長20%左右,世界杯直播觀看人數超過1200萬,創造優酷平臺直播歷史新高。

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阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東

而對于外界關心的,如何提升世界杯直播用戶的留存率,增強平臺內容的互動關聯,楊偉東在接受媒體采訪時表示,世界杯對于劇綜內容的拉動在世界杯開賽首日已經有明顯的體現,6月13日剛上線的超級劇集《鎮魂》,在上線后48小時播放量即破億。接下來,優

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  • 酷還將在原有的暑期檔計劃之上,針對世界杯比賽和劇綜內容的聯動做更多的調整和運營。

    以下是媒體采訪實錄

    媒體:您覺得揭幕戰數據符合預期嗎?

    楊偉東:符合。就比賽精彩度而言揭幕戰一般都不太精彩,大家看的更多的還是一種情緒,都剛剛進入狀態,所以一般小組賽的后面會更精彩,尤其淘汰賽、半決賽會精彩。第一場比賽對我們來講也是個挑戰,很多用戶一開始反饋上半場其實還是有些卡頓的,到了下半場我們及時調整我們的CDN整體的調配,所以下半場流暢度要高很多,尤其是高清觀看的流暢度。1200萬直播用戶已經是很不小的一個數字了,所以對我們來講不管是產品技術運營,平臺的能力,都是一次考驗。我們算是順利地接住了第一場比賽。

    媒體:現在優酷已經全面進入到世界杯時間,接下來整個優酷的重心就是以世界杯為主的話,你們在世界杯前期、中期和后期,相對來說影響力衰退的階段,我們的排播策略大概是什么樣子的?

    楊偉東:整體來講,我們只是建立一個世界杯項目團隊,并不是所有人都在世界杯。我們運營中心還是很大的,內容中心,劇綜影漫還是有他們暑期戰役的一些節奏,但只不過因為上面疊加了一個世界杯之后,我們想能不能跟世界杯產生更好的化學反應。

    像昨天一個數據,我們剛上的一部超級劇集《鎮魂》,這部劇整個用戶增長也非常大,因為大家在等待世界杯期間或者看世界杯中間,包括看世界杯之后,大家又去看了我們的劇集,這中間的空間有很大。其實用戶都是一批用戶,不是說因為世界杯來的這批他們這輩子只看世界杯,他也會去看跟他有相關的一些其他內容,劇綜影漫這些東西。

    包括我們會看到這次世界杯女性用戶很多,遠遠超過我們的預期,我們還在做分析,但是女性用戶是超出我們預期的。因為世界杯越來越泛娛樂化,所以女性用戶在看世界杯的中間和之后她們也在看我們的劇綜。

    所以為什么《鎮魂》會在昨天晚上這么快的增長,而且這個增長不是說用戶只是點開不看,是真的又留下來看了,說明整體的內容相互之間是有關聯的,因為關聯的背后是用戶,是同一批用戶。所以我們一定要利用好整個世界杯期間內容對于整個平臺的提升和拉升,把我們其他

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  • 一些內容做很好的協同。

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    媒體:等于這個銜接策略是《鎮魂》應該是之前就已經準備在這個時間上,這個銜接是最近才想起來做的?

    楊偉東:沒有,本來就要上。所以這里面銜接有兩部分:

    第一是本來要上的內容怎么能夠更好地配合。今天我早上跟團隊開會,我就說我們所有的世界杯節目里面為什么不能推我們的劇和綜,哪怕用滾動字幕來推,我覺得應該做這個事情。原本計劃在暑期播的東西能不能跟世界杯產生化學反應,能不能產生勾連,甚至一些嘉賓來通過參加世界杯的節目來宣發。比如,我們請了陳赫參與到世界杯的內容,因為他的《SNL》馬上要上了,他就利用世界杯來給他的節目做宣傳。這是本來要做的東西,正好就做更好的勾連,能夠產生化學反應,做到一加一大于二。

    第二,我們本來是要世界杯之后要上的一些內容,現在開始梳理能不能提前做,如果我們看到的用戶是匹配的話,那干脆就提前,這樣能夠利用世界杯用戶的活躍度幫助他消費。



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